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图片来源@视觉中国 财务上,Netflix第四季度营收为54.67亿美元,比上年同期的41.87亿美元增长31%。其中,国际市场流媒体收入仍然是驱动高速增长的最关键因素,达到29.4亿美元,同比增长39.7%;美国本土流媒体业务收入24.58亿美元,增速低于公司整体平均,为23.1%。 在盈利能力方面,Netflix本季度实现净利润5.87亿美元,调整后EBITDA 5.86亿美元,保持了良好的盈利能力。 然而,本季度公司经营活动现金净流出相比较前几个季度大幅提升,为-14.6亿美元。这主要是由于Netflix在四季度加大了新内容制作的投入以及支付了部分内容制作的债务,内容资产的增加以及内容负债的减少,导致经营活动现金流出大幅增加。 四季度,Netflix资产负债率为78%,保持相对稳定水平;其流动比率在四季度呈现上升趋势,这主要是由于公司在本季度发行了22亿美元的美元债,从而导致现金水平整体上升,因此使流动比率短期内得到提升。 Netflix指出,最近期付费价格的变化,以及竞争对手流媒体平台的最新推出是美国和加拿大订阅用户增长缓慢的原因。 在新增国际用户上,欧洲、中东及非洲贡献了最高的增长,本季度为442万;而拉丁美洲及亚太地区则分别贡献204万以及175万新增付费用户。 Netflix在未来十年仍将坚持过去的战略“取悦我们的用户,并借用户的一臂之力来帮我们来完成增长”。未来将发展业务的重点放在提高用户满意度以及观看量上面。竞争和价格带来用户流失,竞争会在未来一年席卷全球。Netflix没有固定的提价模式。但确实可以通过观看量、参与度、用户量的增长看到提价的合适时机。有极少量的用户朝更高价格的会员转化,但转化趋势极为平缓,此类平缓的增长主要取决于智能电视和高清电视。目前没有看到普通会员向高级会员转变有何趋势性规律。Netflix期望2020年提高其现金流的水平,希望由负的33亿美元提升为负的25亿美元,同时希望现金流在未来的几年内逐渐转正。分析师:在探讨本季度财报之前,我想先聊聊你们对于新的一年、新的十年的想法。你们认为,2019年战略上的最大成果是什么?未来你们想取得什么成果? CEO里德·哈斯廷斯:在过去的二十年,我们都秉持相同的战略——“取悦我们的用户,并借用户的一臂之力来帮我们来完成增长”。(We've had the same strategy basically for 20 -years which are pleased our members and they helped us grow.)我们采取过各种方法:最开始的时候,是以邮寄DVD的形式,然后变成各种方式的组合。如果大家有关注的话,我们在投资电影方面做了很多努力使其成为了Netflix非常强劲的一个板块。但即使秉持一致的战略,我们也还在学习如何取悦用户,不论是产品上、市场上、内容上。在未来十年,我们预测一切还将照旧,我们将运用现有的强大资源,做得比以前更好。 CFO斯宾塞·诺依曼:首先可喜的是,在美国市场,即使是受到竞争对手发布新品的冲击,我们在第四季度还是增长的。所以,我们另辟蹊径,将发展业务的重点放在提高用户满意度以及观看量上面。大家可以看到,第四季度,全球、甚至是在美国市场,单位用户观看量都有提升。只要我们能持续进步,会越来越好的。 CEO里德·哈斯廷斯:迪士尼将在很短的时间内升级成一个全球范围内的服务。除此之外,还有其他全球性的竞争对手。不知道大家还记不记得,我们和YouTube竞争了很长一段时间。我们在很多方面都存在竞争,包括观看量。斯宾塞有提到,我们的单位用户观看量增长了,这是因为我们的内容更高品质了,我们的服务也变得更优质了。 分析师:我想谈一谈内容及内容策略方面的问题。泰德,你有谈到未来的电影相关作品,2019年,你们新内容的制作和上线都是大动作。那么2020年,你对哪些作品感到最为激动?对你本人来说,哪些作品是最为重要的? 我们试图针对所有口味的用户、所有地区的用户以及所有不同心情下的用户制作不同的电影和剧集。所以,我们并不会只制作一种类型的作品,我们确确实实地将对自己的要求提高到极高的程度,以取悦我们的用户。 我们会像2019年第四季度那样,继续制作不同类型的作品,并且在未来,进一步在这些电影上进行投资,以提升产品的质量。另外,非常振奋人心的是,我们的作品在奥斯卡被大范围地提名,更加令人喜悦的是,这些电影受到我们会员的广泛喜爱。 这样操作的结果就是,我们能够从容地进展我们的各种项目。例如,当初我们刚开始接触动画的时候,也遇到了各种问题,如今我们在动画方面开展项目已经有三个年头了。而我们在第四季度也是推出了我们的动画项目《克劳斯:圣诞节的秘密》,这部也获得了奥斯卡最佳动画片奖的提名。 首席内容官泰德·萨兰多斯:去年我们提升了内容成本的预算。我们选择将这类预算的扩张提上日程,这是就影片量级的扩大而言的。但是,剧集数量的增多也是不容忽视的,我们也增加了外语剧集的数量。在全球,我们外语片的季数增加了160季。对业务带来的好处,就是大家显而易见的业务的增长本身。 分析师:本季度,各地区的会员增长都创下了纪录,但就增长轨迹而言,拉丁美洲似乎更接近成熟。同时,我们会看数据说,在那个地区,宽带家庭的普及率仍然很低。你能为我们描述一下你认为我们在该地区会员成长的生命周期中所处的位置吗? CEO里德·哈斯廷斯:我们在欧洲、中东和非洲看到了巨大的机遇。这个市场上可寻址家庭、付费电视家庭或宽带家庭数量是英国、美国和加拿大地区的数倍。而我们在市场上的渗透率还不到20%。 首席产品官格雷格·彼得斯:他们的定价和计划方法和亚太地区一样也有两种。一个是非常富裕,非常成熟的市场,另一个是不太富裕的市场。我预计我们将有一个混合的计划和方法,以不同的付费点在该地区扩散。它将寻求通过整个地区的混合定价实现收入最大化。 分析师:过去你们认为大家对Netflix误解最多的地方是什么?
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