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重回百万辆、再造千万辆的漫长征途中,北京现代拿下最关键一战。2019年,北京现代以71.6万辆的出色成绩紧跟大盘,在产业寒冬中一举稳住企业发展颓势,并为北京现代品牌的持续发展找准了方向。 就在1月15日举办的新车品鉴暨新春核心媒体沟通会上,北京现代将尚未解密的全新一代领动、全新途胜和盘托出,向少数中国媒体展示北京现代品牌基于新技术驱动所打造的超强产品实力。新技术,正是北京现代品牌在2019年穿越周期、稳住发展势头的关键所在,这也将是北京现代品牌在2020年彻底转变增长模式、全面启动品牌向上的核心动能。 稳住阵脚、调整步伐 对大多数车企来说,如何在复杂市场环境中维持销量、跑赢大盘是最严峻的考验,北京现代同样如此。不同的是,面对不断升级的市场竞争压力,北京现代主动发起更高挑战——转变增长方式、提升品牌价值。 过去一年,北京现代将其定义为“品牌技术年”。在这一年里,北京现代通过六款全新产品的接连上市、四大核心技术的应用推广,并在此基础上同步落地互动营销、提升用户体验,持续刷新用户对北京现代品牌的固有认知。广州车展揭幕当天,北京现代正式推出全新技术品牌——SMART+战略,以全新品牌战略拉动新技术、新产品传播,不断塑造并锐化北京现代“SMART”技术品牌形象。 一年摸索前行,北京现代收获颇丰。从销量业绩上看,北京现代不仅仅产销突破70万辆,旗下多款新产品实现月销过万,如新领动平均月销达1.27万辆,新一代ix35平均月销达1.12万辆,彻底将北京现代拉出整体月销不足万的泥淖。此外,全新悦动、全新瑞纳年销量同比增长分别达到79.9%、39.5%,菲斯塔四季度同比增幅也高达56.8%。 从产品技术层面来看,第四代胜达的上市,让北京现代成功打造出高智能、高性能、高安全的技术产品标签,并以此为开端启动全线产品的更新换代。随之而来的,是新一代ix25与轿车产品新领动、新一代悦纳的顺利上市,以及安希诺纯电动、领动产电混动两款新能源车型的接连推出。 各有特色的产品力,从智能安全、智能网联、新能源等多角度展示出北京现代技术实力。如“智心合一”驾驶辅助系统在第四代胜达、新一代ix25等新车搭载,实现L2级自动驾驶;第三代智能网联系统应用于新一代ix25,第四代胜达上搭载指纹识别技术等等。 体验营销层面,北京现代2019年的表现更是勤奋与创意并存。高频率、大范围、的线下体验营销活动“现代嘉年华”,以及第四代胜达“亲子式”上市活动的大胆创新,150家经销商数字化展厅改造工程的圆满完成,北京马拉松、篮球世界杯、芭莎慈善夜热点体育/娱乐IP的重磅联手等等,北京现代在品牌持续突破圈层、扩大影响的同时,更不断提升品牌技术形象。 毫无疑问,挺过艰难一年,北京现代品牌发展基础进一步夯实。 技术驱动、全线加速 2020年,国内乘用车市场困难依旧;新十年开局,存量竞争时代的到来还将给企业发展带来更大压力与不确定性。踏出品牌技术节奏的北京现代,将以新技术进一步提升企业发展综合竞争力。 实际上,自去年广州车展SMART+战略发布,北京现代新技术驱动便开始提速。随着i-GMP平台及e-GMP平台的量产车型推出,智能网联3.0系统及诸多黑科技的全面普及,以及L2级别自动驾驶技术的大规模应用,北京现代将为新产品投放、新用户体验和新品牌传播创造更多可能性。 进入2020年,在去年推出六款新车的基础上,北京现代还将推出第十代索纳塔、菲斯塔纯电动等多款新车,以新品和技术驱动销售。北京现代销售本部副本部长樊京涛表示,2020年北京现代将冲击年销量75万辆的目标,提升中高级车+SUV销量占比至47%,推动品牌的全面腾飞。 具体而言,北京现代将以新技术为主导,从产品和营销两大层面去强化用户体验。2020年,北京现代将导入现代汽车i-GMP平台和CVVD技术,并密集投放新车、发力新能源,继续以新品驱动销售。 传统能源领域,在第十代索纳塔之外,还包括一款全新MPV产品,以及多款升级换代产品。其中,第十代索纳塔正是基于现代汽车全新i-GMP平台打造,该平台拥有设计更创新、更具安全性、更高效节能、操控更精准、多动力总成适配五大优势,未来将有更多北京现代轿车采用该平台。 新技术驱动之下,北京现代将基于2019年的成功经验,将继续加码线下体验式营销,持续助推品牌提升。去年的“现代嘉年华”,基本覆盖全国主要区域,并通过技术性能展现、用户互动体验等,强化品牌影响力,促进终端销售。据统计,活动共执行11站、集客人数4.8万次、达成销量8069台,完成售后服务4742单。 2020年,“现代嘉年华”将升级至2.0版本,继续在全国主要区域落地下沉,为北京现代收获更多粉丝的同时,更充分发挥在保客集客和售后服务上的优势。此外,数字体验店升级战略也将在去年基础上加快推进,按照计划到2021年将有500家4S店完成数字化升级改造,全面提升用户体验和服务满意度。 很显然,跨入新十年,北京现代将以新技术为核心,促成技术、产品、营销服务三位一体,打造出更加完善的品牌竞争力,让新技术驱动北京现代稳步迈向务实目标,驱动北京现代在新十年重新站上百万产销规模、再度创造千万用户价值。
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